Festival der Bestuurskunde

Festival der Bestuurskunde: Mediageniek Bestuur

11 februari 2010  Mediapark Hilversum

Niet verrassend, maar nog steeds erg nodig: het festival was vooral een oproep aan politici om authentiek en slim met media om te gaan. Enerzijds spelen landelijke media een steeds grotere rol bij lokale issues, anderzijds hebben bestuurders en politici door de komst van media als Twitter op microniveau steeds meer directe invloed. Dus maak er gebruik van!

Afwisselend en goed gevuld programma

Het was een mooie dag met goede sprekers en dito opkomst. De rode loper lag uit en bij binnenkomst stonden de fotografen klaar, in de schijnwerpers! Ronald Plasterk opende sterk als keynote speaker waarbij hij een enthousiast en positief verhaal hield over (nieuwe) media. Zijdelings gaf hij inzicht in de ministerraad en de smsjes die daar verstuurd worden. Bliep, bliep: "Wanneer kom je?" terwijl Plasterk al gearriveerd was en op zijn plek zat, maar geacht werd van zich te laten horen in de discussie.
Na afloop van de keynote speeches vielen er tal van workshop te volgen. Interessant voor mij was dat ook de lokale politiek hierin ruimschoots aan bod kwam. De dag eindigde met lezingen van de Spiegelprijswinnaars. Jammer, want de bezoekers zijn dan vermoeid en hadden zodoende minder aandacht voor de ietwat lange wetenschappelijke betogen. Maar gelukkig was daar het daverend slot door Nico Dijkshoorn. Hij gaf zijn indrukken gestalte in een kwartier durend sneldicht, dat was geen minuut te lang!

Workshop Lokale en regionale politiek in de schijnwerpers

De eerste workshop die ik volgde ging over lokale politici en publiciteit. Veel lokale politici weten niet goed hoe zij moeten omgaan met de plotselinge aandacht van de pers. En daarin schuilt gevaar. De media hebben de macht om een conflict in korte tijd op te blazen tot een media-event van landelijke omvang. Twee bestuurders die zelf een mediahetze hebben meegemaakt namen deel in de workshop: Stefan Hulman en Ton Hooijmaijers. In Hulmans geval dook de media op een verhuisregeling die hij als burgemeester van Den Helder maakte. Ton Hooijmaijers was gedeputeerde in Noord-Holland in het IceSave-drama. Enigszins gekrenkt gaf Stefan zijn visie: media kunnen soms ook een bijl op de democratie leggen in plaats van de waakhond te zijn. De twee bestuurders hamerden beiden vooral op het feit dat ze niet gebeld werden om uitleg door media, maar dat kranten elkaars nieuws overnamen. De les die de aanwezige journalist Kustaw Bessems meegaf was dat bestuurders toch verantwoordelijk zijn en ook afrekenbaar.

Workshop Festivalgasten

In de workshop Festivalgasten (geïnspireerd door Zomergasten) liet hoogleraar Herman van Gunsteren aan de hand van beelden zien hoe vorm en inhoud in de politiek op elkaar inspelen. Zijn boodschap over de relatie politiek-pers is: Zo erg is het allemaal niet. Een hypekarakter hoort erbij, dat nieuws is voor burgers meer geloofwaardig en interessant (meer hierover in zijn Lunshoflezing uit 2009). Volgens van Gunsteren hebben democratieën een unlovable pers nodig. Ze corrigeren elkáar wel.

Workshop Hart van Nederland

Tot slot de workshop ‘Hart van Nederland' over city-marketing. Meest inspirerend daarin vond ik het verhaal uit de praktijk van de directeur van Marketing Groningen Dirk Nijdam. Overheid en partners werken samen aan een marketingcampagne voor provincie en stad Groningen. Zij gebruiken innovatieve campagnevormen zoals het bieden van een platformsite spotgroningen.nl waar inwoners en bezoekers van de stad hun eigen reclamespotjes kunnen plaatsen. Het is een groot succes. Erg interactief.

Media kunnen je maken of breken

Twee zaken vormden voor mij rode draad van de dag: Media kunnen je maken en breken. Media kunnen je breken, daarmee begon de dag in de eerste workshop, maar gelukkig ging het een positieve richting uit: media kunnen je helpen het te maken en je kunt (nieuwe media) gebruiken. Social media bieden naast marketingmogelijkheden ook veel kansen voor politici, lokaal en regionaal. Politici kunnen andere jongere groepen kiezers bereiken met hun tweets en zijn ook gemakkelijk benaderbaar. Dat zorgt voor een heel nieuwe relatie tussen bestuur en burger, zo benoemde ook Ronald Plasterk. En directe bevraging en directe verantwoording via internet, daar hoeven bijna geen media meer tussen te zitten!

Sophie Bruins is adviseur bij Jacques Necker en bezocht voor een eerste maal het Festival der Bestuurskunde.

NB: Ook de bezoekers van het Festival twitteren veelvuldig, zie hier hun tweets